Новый бренд Milmond: как упаковка паштетов завоевала рынок ТС
Справочно-информационный материал
Новый бренд паштетов Milmond от АО «Милмонд» уже привлекает внимание на рынке стран Таможенного союза.
Упаковка, разработанная брендинговым агентством Heads, сочетает в себе современный дизайн и понятную навигацию, что делает выбор вкуса интуитивным и приятным.
Создание упаковки для Milmond было не простой задачей. Нужно было разработать дизайн, который бы выделялся на фоне основного бренда, но при этом сохранял категорийную понятность. В основе позиционирования лежала идея «Простые удовольствия каждый день с Milmond».
Для достижения этой цели агентство Heads провело тщательный анализ конкурентного окружения и предпочтений целевой аудитории. Важно было не только изучить российскую полку, но и обратить внимание на международный опыт, чтобы упаковка выглядела заметно и аппетитно, но при этом не уходила в избыточную премиальность.
В финальной концепции дизайна была использована яркая цветовая система, где каждый вкус получил свой цвет, а дополнительная пиктограмма с ингредиентом помогает быстро ориентироваться в ассортименте. Визуальная система включает фотореалистичную текстуру паштета, яркие цветовые плашки, графичные пиктограммы и типографику, что делает упаковку живой, понятной и дружелюбной.
Дизайн также включает клеймо с процентом белка, что поддерживает актуальный для категории рациональный аргумент. В результате была разработана яркая и консистентная линейка упаковки для 6 вкусов, которая легко масштабируется и сохраняет единую архитектуру.
«Работа с международным рынком всегда интересна, потому что позволяет выйти за рамки привычного. Вместе с командой Milmond мы проделали большую работу до старта проекта, обсуждая ограничения и возможности для нового бренда. Оставаясь в диалоге, мы получили много полезных инсайтов, как о продукте, так и об особенностях производства и дистрибуции. Именно такое глубокое погружение в проект и открытость команды позволили нам добиться отличных результатов», — рассказала Ольга Крючкова, операционный директор Heads, куратор проекта.
20.07.2026 • https://meatinfo.ru/
