Новости

Getbrand разработали новый дизайн упаковки для консервации Globus

Справочно-информационный материал
 

По заказу компании Bonduelle в агентстве Getbrand разработали новый дизайн упаковки для бренда Globus.

В настоящее время возникла необходимость вдохнуть в бренд новую жизнь: актуализировать, сделать его более современным и эмоциональным, и одним из шагов на пути к этой трансформации стал редизайн упаковки.

Globus – бренд с легендарной историей, присутствующий на рынке еще с советских времен. В СССР овощная и фруктовая консервация Globus была очень известна и востребована и считались эталоном вкуса и качества. Сейчас консервы бренда Globus можно найти на полках почти любого магазина в России. Но, несмотря на это, бренд особо не развивался - ни через коммуникации, ни через обновление упаковки, что обеспечило ему невнятный имидж в глазах покупателя.

В задачи агентства входило сохранить высокое знание бренда и лояльность у старшей аудитории, но при этом привлечь новых, более молодых потребителей. Добавить премиальности, но не отпугнуть тех, кто ориентирован на «разумный выбор» и не хочет «переплачивать за бренд». Прибавить эмоциональности (создать ощущение теплоты и домашности, семейных традиций), сохранив рациональные выгоды (высокое качество, натуральность, безопасность, польза).

Рациональные и эмоциональные преимущества раскрывают клеймы «вкусно как дома» и «из свежих овощей с юга России», расположенные на лицевой части упаковки. Их дополняет слоган «вкус, объединяющий поколения» и небольшой эмоциональный текст о семейных традициях на задней стороне.

Надпись в логоблоке «Традиции с 1924 года» указывает на долгую историю и репутацию, формируя образ бренда, которому можно доверять.

Для каждого SKU дизайнеры придумали короткие описания, фокусирующие на ситуации потребления: «идеальный готовый гарнир» для белой фасоли в томатном соусе, «идеально для салата» для зеленого горошка, «идеально для салатов и горячих блюд» для красной фасоли.

04.02.2026   •   https://news.unipack.ru/