Детское питание становится универсальным решением для всех возрастов
Справочно-информационный материал
Категория детского питания перестает быть исключительно детской: все чаще она становится частью рациона взрослых, особенно среди женщин 18–24 лет.
Это открывает новые возможности для производителей и меняет привычные сценарии потребления.
По данным Потребительской панели РОМИР, основными покупателями детского питания остаются родители детей: 55% приобретают продукты для своих малышей, чаще всего это россияне 25–44 лет. Однако значительную долю занимают и те, кто использует такие продукты для себя (42%), для всей семьи (15%), для пожилых людей и пенсионеров (11%) и для подростков (9%).
Для молодой аудитории детское питание становится самостоятельным элементом рациона. Россияне 18–24 лет чаще других рассматривают его как удобный перекус и способ разнообразить собственный рацион. Это формирует личностную модель потребления, при которой продукт из сегмента «для ребенка» органично встраивается в повседневное питание взрослого.
«Детское питание постепенно расширяет привычные границы потребления. Наряду с классическим семейным сценарием появляются новые ситуации, в которых продукт становится актуальным уже для самого взрослого покупателя. Особенно хорошо это видно на молодой аудитории: для нее детское питание может быть удобным перекусом или способом разнообразить собственный рацион. Для производителей это означает, что категория уже не ограничивается исключительно потребностями ребенка – необходимо учитывать новые аудитории и сценарии потребления», – говорит директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.
Разные задачи определяют и разные сценарии использования категории. Чаще всего детское питание выбирают как перекус для себя – 33% покупателей. Почти столько же используют его как вариант перекуса для ребенка – 31%. Для 28% это способ разнообразить детский рацион, для 25% – возможность вкусно и полезно накормить чадо, а 24% рассматривают продукты категории как способ упростить жизнь родителей.
Возраст заметно меняет приоритеты. Покупатели 35–44 лет чаще ориентируются на удобство и потребности детей. Для них такое питание становится способом упростить повседневные родительские задачи. Молодежь 18–24 лет, напротив, чаще использует категорию для собственного перекуса и разнообразия рациона.
14.09.2026 • https://foodretail.ru/
