Южнокорейские продукты закрепляются в России: спрос растет, компании наращивают поставки
Справочно-информационный материал
Южнокорейские производители продуктов питания активно расширяют свое присутствие на российском рынке, который, несмотря на внешние риски, остается для них одним из ключевых направлений роста.
На фоне ухода ряда западных брендов и сохраняющегося потребительского спроса корейская продукция - от сладостей до лапши и напитков - уверенно занимает освободившиеся ниши.
По данным отраслевых источников, Россия с населением около 150 млн человек рассматривается корейскими компаниями как крупный и перспективный рынок, несмотря на сложности, связанные с геополитикой и регулированием. После 2022 года, когда с российского рынка ушли такие глобальные игроки, как Coca-Cola, Danone, Starbucks и McDonald's, образовался заметный вакуум, который постепенно заполняют новые и уже присутствующие игроки, в том числе из Южной Кореи.
Наиболее заметных успехов добилась компания Orion, сделавшая ставку на локализацию продукции. За последние шесть лет объемы продаж в России у нее ежегодно росли двузначными темпами, а совокупная выручка превысила 2 трлн вон. Только в прошлом году продажи российской "дочки" достигли 3394 млрд вон, увеличившись на 47% по сравнению с предыдущим годом. Основным драйвером остается "Чокопай", адаптированный под вкусы местных потребителей: компания выпускает десятки вариантов с фруктовыми начинками - от малины до черной смородины. При этом спрос настолько высок, что загрузка производственных мощностей превышает 120%, а в ряде сегментов - до 140%, что вынуждает компанию инвестировать около 240 млрд вон в расширение производства в Тверской области с планами завершения проекта к 2027 году.
Активно укрепляет позиции и Lotte Wellfood: ее выручка в России в прошлом году составила около 110 млрд вон, увеличившись примерно на 30%. Хорошо продаются такие продукты, как "Пеперо", желе и "Чокопай", а также линейка товаров без сахара.
Отдельно выделяется направление напитков. Lotte Chilsung Beverage, открывшая в 2024 году торговую структуру в Москве, за короткое время почти удвоила выручку - с 43 млрд до примерно 90 млрд вон. Напитки "Милкис" и кофе Let's Be демонстрируют стремительный рост продаж - на 100% и 150% соответственно, заняв лидирующие позиции в своих категориях.
Заметно усилили позиции и корейские производители лапши быстрого приготовления. Продукция компании Paldo, в частности лапша "Досирак", фактически стала одним из самых узнаваемых брендов на рынке: ее доля продаж в несетевых магазинах достигает 54%, значительно опережая ближайших конкурентов. Успех обеспечен за счет адаптации к местным привычкам, включая вкусовые решения, ориентированные на российский рынок.
Компания Samyang Foods также наращивает присутствие благодаря популярности острой лапши "Пульдак": ее доля выросла с 6% до 9% за год, что позволило закрепиться в тройке лидеров. В то же время Nongshim пока уступает конкурентам, однако рассматривает возможность создания собственной структуры в России и расширения бизнеса на рынок стран СНГ.
Специалисты также отмечают существенное увеличение ассортимента представленной в РФ корейской пищевой и сельхозпродукции. Помимо уже привычных россиянам корейской лапши и чокопаев в магазинах РФ появились и пользуются спросом различные соусы, мороженое, закуски, фрукты, алкоголь и прочая продукция из Республики Корея.
Эксперты отмечают, что успех корейских компаний во многом связан с гибкой стратегией локализации и растущим интересом к корейской культуре. В сочетании с освободившимися рыночными нишами это формирует благоприятные условия для дальнейшего расширения их присутствия в России.
30.03.2026 • https://rg.ru
