Style You представили дизайн упаковки сгущеного молока Monkondi
Справочно-информационный материал
Брендинговым агентством Style You разработан дизайн упаковки сгущенного молока Monkondi.
Когда фабрика Monkondi обратилась в агентство с задачей создать дизайн упаковки для сгущённого молока с нуля, дизайнеры начали с анализа реальности на молочной полке. Они исследовали десятки упаковок конкурентов: от классических жестяных банок до скучных тетрапаков. Всё казалось будто скроенным под кальку - однотипные цвета, перегруженные шрифты, визуальная тишина.
Результаты маркетингового анализа подтвердили: рынку остро не хватает эмоциональной упаковки - яркой, узнаваемой и современной, особенно в категории традиционных продуктов. Так родилась амбициозная задача - создать упаковку, которая буквально выныривает из молочной массы на полке, цепляет взгляд, вызывает эмоцию и подсказывает: «ты нашёл то самое».
Формат упаковки был определён сразу - дой-пак с крышкой, удобный для повседневного потребления, хорошо стоящий на полке и обеспечивающий достаточную площадь для визуального повествования. Monkondi заказали дизайн упаковки для двух SKU: классическое сгущённое молоко и шоколадный вариант.
Дизайнеры сознательно отказались от стереотипного молочного белого. Вместо этого - сочный фиолетовый фон, насыщенный, но “вкусный”, как сливки на рассвете. Он мгновенно выделяется на полке и дарит ощущение новизны. В тандеме с ним - сливочные завихрения сгущённого молока и контрастные блоки типографики. Это визуальный вихрь, мимо которого пройти невозможно.
В агентстве разработали дизайн, опираясь на эмоциональную подачу и желание выделиться. Фиолетовый стал базовым цветом — смелый, “вкусный”, бодрый, мгновенно вырывающийся из привычной бело-синей молочной палитры. Он стал основой визуального кода бренда. Формат дой-пак не просто удобен — он позволяет разворачивать целую историю прямо на упаковке. Дизайнеры использовали это преимущество: создали мягкие, пластичные волны сливочной текстуры, которые ассоциируются с тягучей, густой сгущёнкой. Эти волны как визуальная метафора вкуса — густого, бархатного, запоминающегося.
Шрифт — современный, крупный, с вертикальной композицией, усиливающей динамику и узнаваемость. В агентстве стремились к балансу: между читаемостью, харизмой и стилем, который будет понятен как молодой аудитории, так и взрослым покупателям.
Одним из центральных элементов дизайна стала иллюстрация персонажа — добродушной фиолетовой коровы с колокольчиком, созданная командой Style You. Дизайнеры разрабатывали её не как украшение, а как полноценного визуального коммуникатора между продуктом и потребителем.
Корова получилась эмоциональной, обаятельной, немного озорной. С лёгким подмигиванием и плавными формами она вызывает симпатию буквально с первого взгляда. Благодаря ней упаковка "оживает" - начинает общаться, вызывать доверие и ассоциации с чем-то домашним, настоящим, «нашим».
14.07.2025 • https://news.unipack.ru
